人類總是依據自身的利益評價外部事物，將之分成優劣好壞，正確的是非觀 我們在生活中做許多事情都離不開價值判斷，都要講一個好壞是非。因此，如何分辨好壞是非，就是做人首要的問題。只有當我們知道了什么是好壞是非以后，才能決定自己做什么，不做什么，才能揚善抑惡。判斷是非善惡需要有正確的標準，這就是一把良知的標尺。同樣在LOGO設計上也是如此，判斷一個LOGO設計的好與壞也是有跡可循的，很多客戶對設計公司設計出來的LOGO不能準確判斷其是否美觀和實用，在對LOGO進行點評時意見不一、或褒或貶。似乎“青菜蘿卜，各有所愛”能夠為所有的LOGO找一條出路。之所以會出現這一狀況，是因為更多人是從自己的主觀意識去看，而忽略了評判標志的理性邏輯。

一個LOGO的標志不僅僅需要創意或技巧。因為標志最終是要配合各種場合，所以無論用在什么地方，它都必須表現良好。這可以說是一個難以平衡的過程，但無論如何，你必須達到這一點。你要考慮的就是如何讓標志發揮作用，看一下以下的一些指引對你的設計是否有幫助?

1 、視覺展現美感

視覺感觀不舒服的Logo，就已經注定了它是個失敗的作品。什么樣的logo才會視覺舒服體驗呢?

首先在標志設計中，形式美感是創造標志藝術性的最重要元素之一，也是衡量評估一個標志優劣的藝術標準之一。而形式美感是有規律、有依據、有次序、有比例、有量度、有法則的。分別是：對比與調和、對稱與均衡、節奏與韻律。在對比與調和的交叉引用中獲得協調明快、變化統一的藝術性；在對稱與均衡的應用中通過造型元素不同形色與組合搭配來體現視覺上的心理平衡、秩序、整齊的和諧美；在節奏與韻律的刻畫中借以組合表現和構成設計呈現標志的多樣化、躍動感和活力性。

其次標志必須要滿足美學標準的清晰識別力和視覺沖擊力，識別是Logo最基礎的屬性必須體現企業品牌的形象、行業特征以此為基礎來凸顯其獨特性、可視性、適應性、可記憶性、普適性；滿足其基礎，再深入美學展示視覺沖擊力，設計不需要太過復雜或花俏，但是必須要有強烈的視覺張力，線條要協調、色彩要協調，無論剛或柔，會舞動的線條與會說話的色彩結合起來，這樣才能夠留下深刻的視覺印象，成為具有獨特魅力的Logo設計

2、聽覺震撼聲境

在標志設計過程中，最為重要的是兩大地基是企業品牌的名稱和slogan，都是借以名稱或slogan提煉關鍵元素進行打造標志。名稱本身就是一種重要的營銷策略，嫁接在企業品牌和消費者之前的橋梁，是企業品牌核心競爭力的集中體現，以字音洪亮、韻律優美，給人以正面聯想，刺激消費者聽覺留下深刻印象，使其成為最具有感染力的聽覺廣告；而Slogan是品牌口號。品牌口號一直被視為品牌的重要標簽，企業傳播其核心價值的重要載體。不僅是指引企業發展方向的一盞明燈，也是讓用戶迅速產生情感共鳴的催化劑。

3、釋義詮釋內涵

設計釋義即設計理念說明，是設計師對其設計的圖稿所進行的文字解說，所謂好的設計必須要有好的說明，尤其是對logo設計來說更重要。好的釋義，不但要準確無誤、言簡意明地反映設計師借以作品所表達的意圖和含意，而且要文筆流暢，語詞生輝，憑借短短的數十字或數百字的介紹，使客戶和讀者很快認識標志的含義并產生共鳴。

4、氣質抒發感悟

氣質是設計作品從內到外的一種內在魅力，從而發揮其魅力的質量升華。logo設計通過外在顏色與線條的搭配，與內在品牌內涵的相融合，從而刻畫出品牌作品獨有的氣質。優秀的設計作品其氣質一半是來自設計師的靈感創作，一半是來自企業品牌的宣傳培養的，且氣質是摸不著看不見的，但卻可以讓消費者在眾多品牌中一眼相中并能感悟企業品牌本身的氣質。

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